Le golf au cœur du « bien-vieillir »

Anthony Blackburn

Founder, Golf in Society

Anthony Blackburn, fondateur de Golf in Society, partage sa vision ambitieuse : transformer les clubs de golf en piliers de la communauté moderne. 

Le golf a toujours été célébré pour sa tradition sportive et sa camaraderie. Aujourd'hui, son rôle dans l'amélioration de la santé et du bonheur des seniors est sur le devant de la scène.

Face au vieillissement rapide de la population mondiale, le marché du « bien-vieillir » s'impose comme l'une des opportunités les plus dynamiques pour l'industrie du golf et de l'hôtellerie. C'est l'occasion de redéfinir leur impact, tant sur la société que sur leur propre modèle économique.

Plus qu'un loisir : un vecteur de santé publique 

Le golf n'est plus simplement un passe-temps. Il est désormais reconnu comme un outil puissant pour favoriser la santé, le bien-être et le lien social — des besoins en forte hausse alors que les systèmes de santé recherchent des solutions préventives et innovantes pour une population senior en pleine expansion.

Des initiatives pionnières placent désormais les clubs de golf au cœur des communautés locales sous la forme de « hubs de santé ». Ces clubs ne proposent plus seulement du divertissement, mais des programmes de bien-être fondés sur des données probantes pour les personnes souffrant de maladies chroniques, de déclin cognitif ou d'isolement social.

Assurer l'avenir des clubs 

Ces efforts ne transforment pas seulement des vies ; ils assurent la pérennité des clubs en :

• Attirant de nouveaux membres issus de segments démographiques inexploités.
• Diversifiant les sources de revenus (partenariats, financements publics, services de santé).
• Renforçant leur réputation en tant que leaders au sein de leur communauté.

En saisissant l'opportunité du marché de la santé des seniors, les organisations de golf et d'hospitalité évoluent : elles passent du statut de simples fournisseurs de sport à celui de piliers essentiels d'une communauté moderne, saine et engagée.

La meilleure excuse pour jouer davantage

L'action la plus efficace que vous puissiez entreprendre pour votre santé est simple : sortez et jouez. Qu'il s'agisse d'un parcours complet, de quelques trous ou d'une session au format court, l'important est la régularité.

Une pratique constante, même brève, apporte des bénéfices prouvés pour la santé cardiaque, la réduction du stress et les fonctions cognitives. Pour ceux qui débutent, il suffit d'un swing ou d'un pas sur le fairway pour entamer un voyage vers une vie plus longue, plus saine et plus épanouie.

Mobilisez-vous vos nouveaux membres pour booster votre activité ? 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 L’ŒIL DE L’EXPERT 

L’important n’est pas ce que l'on dit, mais la manière dont on le dit.

Aston Ward

CPG

Aston Ward, responsable de la communication pour le projet Golf & Health et directeur opérationnel de la CPG, est convaincu que la communication est le levier majeur du changement. 

Lorsqu'il s'agit de promouvoir les bienfaits du golf sur la santé, l'essentiel ne réside pas seulement dans le message, mais dans sa formulation. Les preuves scientifiques sont solides : les bénéfices physiques, psychologiques et sociaux sont indiscutables. Pourtant, ces faits perdent souvent de leur force lorsqu'ils sont présentés de manière trop clinique. On ne prend pas de décisions en consultant des tableaux de données ; on choisit avec ses émotions, son instinct et son besoin de lien social.

C’est là que le choix des mots devient crucial. En appliquant les principes de l'économie comportementale, nous pouvons présenter les atouts du golf sous un angle qui résonne avec le quotidien de chacun.

Changez votre fusil d'épaule :

• Évitez : « Le golf réduit les risques cardiovasculaires. »
• Dites plutôt : « Neuf trous suffisent à vous vider la tête après une journée bien remplie. »
• Évitez : Présenter le golf comme un sport technique ou intimidant.
• Dites plutôt : « Le meilleur moment sur le parcours ? Les gens avec lesquels vous jouez. »

Ces légères nuances transforment une étude scientifique en une histoire familière. Aujourd'hui, avec des outils comme ChatGPT, les clubs peuvent créer, tester et affiner ces messages rapidement et à moindre coût.

 Intégrer la santé dans votre marketing et vos événements ne se contente pas de booster la fréquentation. Cela renforce la fidélisation, votre réputation et la loyauté de vos membres. Votre établissement ne se positionne plus seulement comme un lieu de pratique sportive, mais comme un espace où l'on se sent mieux, où l'on vit mieux et où l'on tisse des liens. 

Une chose que le monde du golf pourrait améliorer :

 Partager les bienfaits du golf de manière simple et accessible. Imaginez si chaque acteur de l'industrie expliquait, à une seule personne chaque semaine, comment le golf aide à se sentir mieux, à vivre plus longtemps ou à s'intégrer socialement. L'effet de ricochet serait immense : ensemble, nous changerions la perception du golf pour en faire un outil puissant au service de la santé et du bien-être. 

Dr Charlie Foster OBE

Professor of Physical Activity and Public Health

L’ŒIL DE L’EXPERT
Le golf pour la santé : une stratégie gagnante pour les clubs et la communauté

Le Dr Charlie Foster OBE, Professeur d'activité physique et de santé publique, détaille des méthodes simples pour impliquer votre club.

Le golf offre des bénéfices physiques, sociaux et mentaux que les clubs peuvent transformer en avantages stratégiques en traduisant les messages de santé en termes simples et humains. Intégrer l'approche « Golf & Santé » dans votre stratégie commerciale permet d'attirer de nouveaux publics (seniors, familles, entreprises), d'optimiser les créneaux de faible affluence, de générer de nouveaux revenus (cours de bien-être, partenariats, subventions) et de renforcer la fidélisation de vos membres.

Étapes pratiques

• L’équipe : Recrutez des bénévoles et un responsable de programme.
• Le test : Adaptez un modèle existant et lancez un projet pilote de six semaines à moindre coût.
• Le réseau : Associez-vous à des professionnels de santé locaux.
• La formation : Formez votre personnel avec des scripts courts.
• Le suivi : Mesurez des indicateurs simples (fréquentation, bien-être ressenti, taux de retour).

Concevoir votre programme 

 Le format doit être court et social (6 semaines, temps de convivialité inclus), accessible (prêt de clubs, cliniques pour débutants), inclusif et léger en administration (2 à 3 indicateurs clés de performance). Si vous rencontrez des réticences, appuyez-vous sur les preuves scientifiques existantes pour lever les doutes. 

Checklist de mise en œuvre :

1. Recruter des bénévoles.
2. Fixer la date du projet pilote (6 semaines).
3. Rédiger trois messages clés.
4. Former le personnel.
5. Sécuriser les partenaires locaux.
6. Lancer, évaluer, puis déployer à plus grande échelle.

Appel à l'action : Demandez à chaque collaborateur ou bénévole de raconter cette semaine à une personne comment le golf aide à se sentir mieux. Ces petites conversations répétées créent un véritable effet de ricochet.

Une chose que nous pourrions améliorer :

Tester systématiquement (A/B testing) trois messages « Golf & Santé » (emails, réseaux sociaux, scripts d'accueil) et analyser lequel génère le plus de réservations ou de recommandations. Adoptez ensuite le message le plus performant pour l'ensemble de votre marketing et de vos interactions.

« À chaque fois que nous organisons une session Golf in Society, nous ne nous contentons pas de redonner de la vitalité aux participants : nous leur permettons de se sentir exceptionnels. Ces moments précieux, conjugués au fait que plus de 80 % des participants déclarent une amélioration de leur bien-être et de leur vie sociale, prouvent que notre mission change véritablement des vies. En une seule saison, nos programmes permettent aux participants de parcourir plus de 12 000 kilomètres, d'effectuer 675 000 pas et de passer 175 heures à rester actifs et entourés — tout en pratiquant le sport qu'ils aiment. »

Anthony Blackburn

Golf in Society

L’ŒIL DE L’EXPERT

« Le golf est plus bénéfique pour la santé que la marche — et la science le prouve »

Dr Julia Kettinen

Teaching Golf Professional

La Dre Julia Kettinen, enseignante de golf professionnelle et titulaire d'un doctorat en médecine du sport et de l'exercice, nous livre ses conclusions.

Voici une affirmation qui pourrait vous surprendre : le golf est sans doute meilleur pour votre santé que la simple marche. Cela peut ressembler à une excuse de golfeur pour s’offrir un parcours supplémentaire, mais nous disposons désormais des preuves scientifiques pour l’étayer.

Pourquoi ? Ce n’est pas seulement une question de marche. C’est la combinaison d’activités qui fait la différence. Le swing sollicite les muscles, la planification des coups stimule le cerveau, les heures passées en plein air favorisent le bien-être et les interactions sociales ajoutent une dimension précieuse. Les chiffres sont impressionnants : comparé à une marche classique, un simple parcours de 18 trous offre des bénéfices cardiovasculaires et cognitifs nettement plus significatifs, particulièrement chez les seniors.

Le plaisir comme moteur de santé

Ce qui a particulièrement attiré mon attention, c’est le plaisir que les gens y prennent. À l’échelle mondiale, le nombre de golfeurs ne cesse de croître — ils sont aujourd'hui plus de 100 millions — ce qui est une excellente nouvelle pour la santé publique. Pendant la pandémie, alors que les salles de sport étaient fermées, les golfeurs ont en réalité augmenté leur niveau d'activité et se sont sentis mieux dans leur vie. C’est là que réside la magie du golf : on n’a pas l’impression de faire de l'exercice, mais le corps en retire tous les bénéfices.

Vers une « prescription » de golf ?

Les médecins conseillent souvent à leurs patients de « faire plus d'exercice », mais ils mentionnent rarement le golf. Pourtant, les golfeurs pratiquent une activité physique fantastique sans même s'en rendre compte. Imaginez votre médecin vous prescrivant un parcours de golf pour votre santé cardiaque, ou des leçons dans le cadre d'une convalescence.

La science est là, les infrastructures existent, et les patients suivraient réellement ces recommandations. Pourquoi ? Parce qu’à l’inverse d’une séance de sport classique, le golf est une activité que les gens ont sincèrement envie de pratiquer.